ANTECEDENTES
En octubre de 2010 el fabricante japonés de automóviles Nissan inició la comercialización del Nissan Juke en el mercado español con el fin de revitalizar el segmento de SUV (Sport Utility Vehicle) en España, que ha sido uno de los más afectados por la crisis económica.
En 2010 Nissan contaba con una cuota de mercado del 3,75 por ciento. La expectativa era que el Nissan Juke atrajese a un 80 por ciento de clientes nuevos para Nissan.
SOLUCIÓN
Nissan lanzó su primera gran acción de social media como soporte del lanzamiento del nuevo Nissan Juke. Dentro del concepto de comunicación de lanzamiento del nuevo Nissan Juke, “Urbanproof Energised”, la compañía desarrolló una acción de social media que se inicia en las redes sociales para terminar convirtiéndose en un juego a través de Internet y un evento de street en Madrid y Barcelona.
El concepto de “CazaJuke” es el siguiente: varios Nissan Juke se han escapado. Durante tres se manas, entre el 11 de noviembre y el 3 de diciembre de 2010 en los perfiles oficiales de Nissan Juke en Facebook y Twitter podían encontrarse las pistas para localizarlos y cazarlos mediante fotografías. Algunos estaban escondidos por Internet y otros dando vueltas por las calles de Madrid y de Barcelona.
La aplicación desarrollada específicamente para la campaña por Yslandia convierte los smartphones de los concursantes iPhone y Android en “cazajukes”.
Por su parte, los Nissan Juke están personalizados con un código QR único con lo que cada captura sube automáticamente el nivel de energía de los concursantes en su perfil de Facebook.
4 iPads esperaban también a los intrépidos cazadores callejeros.
Al final del juego, el concursante que más energía consiguió, se llevó un Nissan Juke.
RESULTADOS
El video promocional de la campaña tiene 2,428 reproducciones.
La página de fans de Nissan Juke España ha pasado de 12000 fans en diciembre de 2010 a 14200 fans en noviembre de 2011.
En el momento del lanzamiento de la campaña, en noviembre de 2010, el primer lugar en la categoría pertenecía al Dacia Duster lugar que mantuvo en diciembre del mismo año. Sin embargo, en enero de 2011 el Nissan Juke ya ocupaba un expectante segundo lugar. Y en febrero de este año alcanzó el primer lugar en ventas en su categoría.
SOLUCIÓN
Nissan lanzó su primera gran acción de social media como soporte del lanzamiento del nuevo Nissan Juke. Dentro del concepto de comunicación de lanzamiento del nuevo Nissan Juke, “Urbanproof Energised”, la compañía desarrolló una acción de social media que se inicia en las redes sociales para terminar convirtiéndose en un juego a través de Internet y un evento de street en Madrid y Barcelona.
El concepto de “CazaJuke” es el siguiente: varios Nissan Juke se han escapado. Durante tres se manas, entre el 11 de noviembre y el 3 de diciembre de 2010 en los perfiles oficiales de Nissan Juke en Facebook y Twitter podían encontrarse las pistas para localizarlos y cazarlos mediante fotografías. Algunos estaban escondidos por Internet y otros dando vueltas por las calles de Madrid y de Barcelona.
La aplicación desarrollada específicamente para la campaña por Yslandia convierte los smartphones de los concursantes iPhone y Android en “cazajukes”.
Por su parte, los Nissan Juke están personalizados con un código QR único con lo que cada captura sube automáticamente el nivel de energía de los concursantes en su perfil de Facebook.
4 iPads esperaban también a los intrépidos cazadores callejeros.
Al final del juego, el concursante que más energía consiguió, se llevó un Nissan Juke.
RESULTADOS
El video promocional de la campaña tiene 2,428 reproducciones.
La página de fans de Nissan Juke España ha pasado de 12000 fans en diciembre de 2010 a 14200 fans en noviembre de 2011.
En el momento del lanzamiento de la campaña, en noviembre de 2010, el primer lugar en la categoría pertenecía al Dacia Duster lugar que mantuvo en diciembre del mismo año. Sin embargo, en enero de 2011 el Nissan Juke ya ocupaba un expectante segundo lugar. Y en febrero de este año alcanzó el primer lugar en ventas en su categoría.
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